国家开放大学《市场营销学》即时练习[答案]20

国家开放大学《市场营销学》即时练习[答案]20

题目类型：

  判断题

题目：

  市场营销调研的功能主要有三个方面:描述、诊断和预测.

选项：

  对

  错





题目类型：

  判断题

题目：

  公司的销售员介绍顾客购买本公司产品的行为特征的调研属于探索性调研.

选项：

  对

  错





题目类型：

  判断题

题目：

  探索性调研的目的是解决"存在的是什么问题".

选项：

  对

  错





题目类型：

  判断题

题目：

  高质量的营销调研是营销方案得以成功的基础.

选项：

  对

  错





题目类型：

  判断题

题目：

  市场营销调研实质上就是取得、分析、整理和报告市场营销信息的过程.

选项：

  对

  错





题目类型：

  单选题

题目：

  市场营销经理要了解顾客的态度,了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的,了解顾客是如何看待他们的竞争对手的,了解哪些客观因素对他们有利等等,他就需进行().

选项：

  市场营销规划

  市场营销组合设计

  市场营销调研

  预测市场需求





题目类型：

  单选题

题目：

  市场营销调研和市场营销信息系统的主要区别是().

选项：

  市场营销信息系统主要研究环境变化

  市场营销调研是为了解决具体问题

  市场营销调研提供连续不断的管理信息

  市场营销信息系统是相互作用的,并且其发展是定向的





题目类型：

  单选题

题目：

  下列关于市场营销调研叙述不正确的是:

选项：

  探索性调研的目的是解决"存在的是什么问题"

  描述性调研大多作为一个大型营销调研项目的前奏

  描述性调研的目的是解决"存在的问题是什么情况"

  描述性调研与探索性调研相比研究的问题更加具体





题目类型：

  单选题

题目：

  以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查研究是()研究.

选项：

  探测性

  描述性

  因果关系

  预测性





题目类型：

  单选题

题目：

  本调查是为了了解某市上网人口数、上网人口的特性、上网方式、上网时间以相关网络行为,以了解网络使用人口的组成特性与使用状况,这项调研属于

选项：

  探索性调研

  预测性调研

  描述性调研

  因果分析调研

《营销策划2227》18春在线作业2-0001

试卷总分:100    得分:0

一、 单选题 (共 10 道试题,共 40 分)

1.代理商的最大特点是（ ）。

A.直接从事产品购销活动

B.不具有独立法人资格

C.不拥有产品所有权

D.以购销差价为回报

 

 

2.某公司是一家刚起步的公司，公司的产品刚刚开发出来，面临着如何进入市场的问题。这一产品是一种全新的营养补品，与市场上已有的产品有着很大的大同。公司决定先集中力量在邻近的大城市搞“广告轰炸”，在这点上公司上下意见一致，但在广告的侧重点上，大家发生了争议。你认为广告侧重点应放在以下哪种因素上（ ）。

A.企业形象及公司名称

B.产品商标

C.产品包装

D.本公司产品与其他产品的区别

 

 

3.消费者购买决策的最后阶段是（ ）。

A.评价选择

B.认识需要

C.购后感受

D.购买决策

 

 

4.渠道长度是指产品从生产领域流转到消费领域过程中所经过的（ ）的数量。

A.渠道类型

B.中间商类型

C.中间商

D.渠道层次

 

 

5.在（ ）市场结构中，企业只是既定价格的接受者，而不是价格的制定者。

A.垄断竞争

B.完全垄断

C.寡头垄断

D.完全竞争

 

 

6.企业产品订价的最终目的是（ ） 。

A.获得最大利润

B.使顾客满意

C.价格具有竞争力

D.符合政策要求

 

 

7.产品组合的长度是指企业所拥有的（ ） 的数量。

A.产品品种

B.产品项目

C.产品品牌

D.产品线

 

 

8.当其他公司以相似的价格向相同的顾客提供类似产品与服务时，我们将其视为（ ）者。

A.通常竞争

B.形式竞争

C.行业竞争

D.品牌竞争

 

 

9.（ ）是一种效果最好、费用最高的促销手段。

A.广告宣传

B.人员推销

C.营业推广

D.公共关系

 

 

10.影响消费者行为最广泛、最深远的因素是（ ）。

A.环境因素

B.个人因素

C.心理因素

D.社会文化因素

 

 

二、 多选题 (共 10 道试题,共 40 分)

1.企业为产品扩大市场份额，可采用（ ）等营销策略。

A.价格不变，提高产量

B.价格不变，提高质量

C.质量不变，降低价格

D.价格提高，质量提高

E.价格降低，质量降低

 

 

2.下列哪些因素是最高管理部门直接支配掌握的因素（ ）。

A.企业方向

B.目标市场的选择

C.市场营销目标

D.市场营销计划

E.其他职能部门的作用

 

 

3.市场营销中的竞争者包括（ ）。

A.行业竞争者

B.通常竞争者

C.形式竞争者

D.品牌竞争者

E.技术竞争者

 

 

4.在现代市场营销学中，组成市场的最基本要素是（ ）。

A.供应者

B.购买者

C.商品

D.购买力

E.购买意愿

 

 

5.企业增加产品组合的宽度，有利于（ ）。

A.减少风险

B.扩大销售额

C.扩大经营范围

D.增加投资

E.满足更多需要

 

 

6.人员推销的优点是（ ）。

A.渗透性强

B.双向信息沟通

C.购销关系稳定

D.可信度高

E.短期内见效

 

 

7.影响消费者需求的心理因素主要有（ ） 等。

A.动机

B.个性

C.志趣

D.感觉

E.冒险精神

 

 

8.市场补缺者可采取的专业化战略包括（ ）。

A.按顾客规模专业化

B.按服务项目专业化

C.按分销渠道专业化

D.按特定顾客专业化

E.按地理区域专业化

 

 

9.企业在产品投入期采用撇脂策略的条件是

A.产品鲜为人知

B.市场规模和容量都较小

C.消费者对价格不敏感

D.企业欲树立产品高质高价的形象

E.竞争者容易进入该市场

 

 

10.消费者对商品的态度包括（ ）。

A.喜欢的

B.不感兴趣的

C.否定的

D.敌对的

E.肯定的

 

 

三、 判断题 (共 10 道试题,共 20 分)

1.公司最直接的竞争者是那些为相同的目标市场推行相同战略的人。

A.错误

B.正确

 

 

2.个人收入是影响奢侈品、轿车、旅游等产品销售的主要因素。

A.错误

B.正确

 

 

3.社会营销观念强调满足消费者需求和实现企业利润目标的统一。

A.错误

B.正确

 

 

4.市场细分是建立在产品差异基础上的分析。

A.错误

B.正确

 

 

5.对于市场增长率高，相对市场占有率低的新产品可采取淘汰策略。

A.错误

B.正确

 

 

6.市场营销人员运用的最基本的信息系统是内部报告系统。

A.错误

B.正确

 

 

7.从市场竞争的防御性策略看，企业在自己市场范围内建立防范措施称为防御运动。

A.错误

B.正确

 

 

8.人员推销费用较少。

A.错误

B.正确

 

 

9.市场营销定义中，产品不仅包括货物和劳务，还包括思想。

A.错误

B.正确

 

 

10.销售促进的本质就是信息沟通。

A.错误

B.正确

 

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